CCP 2020

Liga Portuguesa Contra o Cancro - HPV e Quê?

BRONZE

Título da peça

HPV e Quê?

Anunciante

Liga Portuguesa Contra o Cancro

Empresa

NERVO

URL do projeto 1

https://www.youtube.com/watch?v=UYn_FXBDaf4&list=PL_mLII1gvFh_LtHVHsFVuLRZV67_4-Zt-&index=5&t=0s

URL do projeto 2

https://www.youtube.com/watch?v=Yr-veOftTU8

URL do projeto 3

https://www.youtube.com/watch?v=9-O3cxOkJSE&list=PL_mLII1gvFh_LtHVHsFVuLRZV67_4-Zt-&index=11&t=0s

URL do projeto 4

https://www.youtube.com/watch?v=D9ms6P51jDk&list=PL_mLII1gvFh_LtHVHsFVuLRZV67_4-Zt-&index=3&t=0s

Descrição da peça

“HPV e Quê?” foi um projeto criado para acabar com os quês e porquês dos jovens portugueses sobre o vírus. Se o desafio era captar atenção de um público que não nos quer ouvir, tornámo-nos no que querem ouvir. O músico WAZE foi a resposta que encontrámos para o fazer. Convidámos o rapper a escrever uma música sobre o tema e interpretá-la pelas escolas portuguesas, dando cara e voz pela causa. Se o beat aliciava, a lírica ensinava. A partilha de dezenas de conteúdos genuínos com os seus 100K seguidores foi essencial para assaltar feeds e consciências. Ao longo do roadshow os jovens participaram em desafios de realidade virtual e interagiram com tatuagens temporárias em realidade aumentada, que escondiam o vírus "no seu corpo" e só o revelavam quando estes menos esperavam - tal como o HPV.

Descrição do briefing

A Liga Portuguesa Contra o Cancro lançou-nos o desafio: falar com os jovens portugueses sobre o Papilomavírus Humano (HPV). O grande objetivo era lançar a discussão e contribuir para que a vacina contra o HPV entrasse para o Plano Nacional de Vacinação. A grande dificuldade? Comunicar os riscos de um vírus sexualmente transmissível para um target que recebe, por dia, centenas de estímulos bem mais tentadores.

Resultados

Em 3 meses, realizámos um dos maiores roadshows em Portugal dos últimos anos, com 34 escolas percorridas, 55K de likes nas publicações, mais de 202K visualizações de insta stories e a presença em vários programas televisivos como CC Allstars e É a vida Alvim, entre dezenas de telejornais e programas informativos. O retorno mediático foi de 435 mil euros, mas o melhor resultado é outro: a vacina entrou finalmente para o plano nacional de vacinação e no próximo ano estamos de volta às escolas para continuar a conversa e fazer novamente a pergunta: “HPV, e Quê?”.

Equipa

Arte Finalista

João Ruas, António Madaleno

Designer

Pedro Azedo, Alice Prestes, Vílio Amaro

Diretor Contas

Tiago de Castro Tarracha

Diretor de Fotografia

João Bernardo Souza

Diretor Criativo

Miguel Pires

Diretor Arte