CCP 2020

Ferro — Grupo Ferpinta

SHORTLIST

Título da peça

FERRO — Grupo Ferpinta

Anunciante

Grupo Ferpinta

Empresa

Bürocratik

URL do projeto 1

https://ferro.pt/

Descrição da peça

Como se consegue então tornar o Aço Carbono sexy? Apresentando a sua beleza oculta. Foram produzidos vídeos por produtos e fotografia inspiracionais apresentados num site que pede atenção a cada frame. Marcas de joalharia, tomem notas, o aço é a nova cena, ferrugem incluída. A direção de arte tentou, desde o início, apresentar os produtos maioritariamente associados em termos mais abstractos do que reais. A fotografia e vídeo oscilam em escalas microscópicas, numa perspectiva mais de peça de arte e macroscópicas para mostrar a escala dos centros de distribuição e stocks. Com uma navegação linear e direta, o user tem acesso às categorias de produtos e especificações técnicas em scroll. Foi feito um esforço para minimizar as interrupções de vídeos em click potenciando o storytelling.

Descrição do briefing

Aço Carbono, o material visceral que sustém a civilização. Como podemos posicionar com sucesso uma matéria tão crua no digital para pessoas que insistem que não se vende aço carbono online? O briefing consistia em apresentar num primeiro plano a gama de produtos da Ferro e apresentar a rede internacional de produção e distribuição de aço carbono. Deveria ter uma ligação com o Grupo Ferpinta em termos de design e mostrar, inequivocamente, a liderança ibérica da Ferro — Grupo Ferpinta na distribuição e stocks de aço carbono.

Resultados

Às vezes há resultados inesperados. O site da Ferro, aparentemente simples, é o que mais leads gerou em 2019 e 2020. O número de pedidos de sites semelhantes, e mesmo um pedido da compra do site para mudar apenas os vídeos vindo de New York, demostra que são os desafios de mercados pouco habituados a design que por vezes trazem a disrupção que tantas marcas e empresas pedem. Com quase 40mil users, 61mil sessões e um tempo de visita médio nos 2,52 m, USA Índia, Russia e França são os países com mais visitas depois de Portugal.

Equipa

Arte Finalista

Adriano Esteves

Designer

Bruno Amorim, Bárbara Nogueira

Diretor de Fotografia

Wrong Planet

Diretor Criativo

Adriano Esteves

Diretor Arte

Bruno Amorim

Editor