Brand Voice Izidoro

Grupo Montalva — Izidoro

UNLK, Unlock Brands Lda.

“Somos Criadores” reafirma a marca com a confiança de uma equipa de especialistas com um controlo de qualidade sem par no mercado português. Este cuidado, saber e oferta ganham voz na figura de 3 Criadores - “Izidoro, o Talhante” (produtos de carne fresca e preparados), “Izidoro, o Charcuteiro” (produtos fatiados) e “Izidoro , o Merceeiro” (produtos enlatados e refeições pré-feitas). Estas 3 vozes segmentaram com mais clareza toda a oferta utilizando os próprios rótulos como canal de comunicação e relação e preparando a marca para novos produtos. Um discurso consolidado na marca, no produto e linear, leva a Izidoro a poder afirmar um compromisso único com as famílias portuguesas num novo conceito de comunicação : “Do Prado ao Prato”.

Com mais de 100 anos, a marca Izidoro estava adormecida no mercado, apesar da presença resistente na memória coletiva dos Portugueses, muito devido aos clássicos salsichas e fiambre. Era necessário reavivar a marca, do packaging à própria identidade visual. O elemento-chave identificado na fase de Estratégia do projeto de rebranding foi a presença do prado ao prato. A Izidoro criava animais, algo que todas as pessoas tinham de saber. Para reposicionar a marca mis próxima das famílias e longe da concorrência, foi deste ponto que começamos uma nova "conversa".

O sucesso de vendas depois do rebranding são a melhor métrica. A nova marca inovou num setor algo estagnado, conseguindo uma elevada visibilidade nos lineares. Todo o packaging resume esta completa transformação da marca Izidoro, com um discurso de especialista, sempre relevante e próximo.

Pedro Santos

Jaime Costa

MIguel Viana

Patrícia Lontrão

José Cerqueira, João Navarro

06/2019