Rebranding Izidoro
Grupo Montalva — Izidoro
UNLK, Unlock Brands Lda.
O elemento-chave identificado na fase de Estratégia do projeto de rebranding foi a presença do prado ao prato. A Izidoro criava animais, algo que todas as pessoas tinham de saber. Revisitámos toda a arquitetura de produto à luz desta especialização em toda a cadeia de valor, sendo criadas as gamas “Izidoro, o Talhante” (produtos de carne fresca e preparados), “Izidoro, o Charcuteiro” (produtos fatiados) e “Izidoro , o Merceeiro” (produtos enlatados e refeições pré-feitas). A segmentação do produto foi tornada mais clara, para um consumidor cada vez mais exigente, com as linhas Original, Saudável e Gourmet. Uma família iconográfica completa a identidade visual da nova marca.
Com mais de 100 anos, a marca Izidoro estava adormecida no mercado, apesar da presença resistente na memória coletiva dos Portugueses, muito devido aos clássicos salsichas e fiambre. Era necessário reavivar a marca, do packaging à própria identidade visual.
O sucesso de vendas depois do rebranding são a melhor métrica. A nova marca inovou num setor algo estagnado, conseguindo uma elevada visibilidade nos lineares. Todo o packaging resume esta completa transformação da marca Izidoro, com um discurso de especialista, sempre relevante e próximo.
Eva Vinagre, Marta Parreira
Pedro Santos, Vasco Cotta, Sebastião De La Guardia, Nuno Guerreiro
Jaime Costa
MIguel Viana
Patrícia Lontrão
José Cerqueira
06/2019
