Pur Joy
Pur Joy
This is Pacifica
A vertente nipónica do projeto foi uma parte fundamental no desenvolvimento do branding, e para nos mantermos fiéis às origens do método imergimo-nos na cultura japonesa com a colaboração de um tradutor japonês. A marca foi criada para transformar vidas através da organização. A Pur Joy ajuda os clientes a identificarem o que valorizam na sua vida, através de um processo com uma componente emocional e com o poder transformacional do Método Konmari™. O seu universo visual é inspirado no purismo, no minimalismo e no que é considerado essencial. A identidade de marca é uma síntese gestual e tipográfica de uma mensagem poderosa. A assinatura “Tidy your space, transform your life” reflete este propósito.
O briefing consistiu em desenvolver o branding da 1ª empresa portuguesa certificada em Konmari™, o método de organização pessoal da Marie Kondo. Com mais de 11 milhões de livros vendidos, um hit-show com a Netflix, Marie Kondo foi considerada uma das 100 pessoas mais influentes do mundo pela Times Magazine. A expressão visual e verbal da marca dirigem-se a um target high-end, com um posicionamento premium, inspirado no Japão, no minimalismo, na simplicidade e com um twist feminino. O mantra da filosofia da Marie Kondo é #SparkJoy, pelo que Pur Joy (significa alegria murmurada) apareceu naturalmente.
A marca tem uma grande audiência, com especial relevância no período de quarentena, durante o qual actuou como uma referência como comunicou novos métodos de como podemos habitar e organizar as nossas casas de forma mais harmoniosa e cúmplice, num período especialmente difícil para as famílias portuguesas.
Pedro Mesquita, Filipe Mesquita, Pedro Serrão, Rita Robalinho
Luciana França
Pedro Mesquita, Filipe Mesquita, Pedro Serrão
Pedro Mesquita, Filipe Mesquita, Pedro Serrão
01/11/2019
